Latihan yang dipandu Spotify Peloton menyadarkan saya bahwa tidak ada platform yang “selesai”

Saya sedang menelusuri beberapa hari yang lalu ketika saya melihat bahwa Spotify sekarang menjadi aplikasi kebugaran. Bukan dengan cara “Saya membuat playlist gym”—seperti latihan yang dipandu Spotify Peloton di dalam aplikasi. Dan reaksi pertama saya bukanlah kegembiraan atau kekesalan. Itu lebih seperti… ya, tentu saja.

Karena saat ini, saya benar-benar tidak dapat memikirkan satu aplikasi pun di ponsel saya yang masih melakukan satu hal yang awalnya dibuat. Jadi mengapa tidak menggunakan aplikasi Spotify yang dilengkapi dengan olahraga?

Latihan yang Dipandu Spotify Peloton Menandakan Bangkitnya Aplikasi Segalanya

Inilah yang sebenarnya turun: pada tanggal 27 April, Spotify meluncurkan kategori Kebugaran baru. Pengguna premium di pasar yang didukung kini mendapatkan akses ke perpustakaan yang terus berkembang yang berisi 1.400+ kelas sesuai permintaan bebas iklan dari Peloton—mulai dari latihan kekuatan dan Pilates hingga barre, yoga, dan meditasi. Pengguna gratis juga mendapatkan latihan yang dipimpin oleh pembuat konten dari nama-nama seperti Chloe Ting dan Kassandra Reinhardt.

Ada pusat kebugaran, kuis orientasi kecil yang memberi Anda rencana awal, dan peralihan yang lancar antara ponsel, TV, dan speaker. Di atas kertas, semuanya sangat halus.

Namun yang paling menonjol bagi saya adalah kesadaran bahwa Spotify—aplikasi yang awalnya saya unduh hanya untuk memutar musik pada tahun 2014—kini menyajikan musik, podcast, buku audio, video musik (dalam versi beta), siaran langsung, perpesanan… dan sekarang kebugaran.

Pada titik tertentu, tidak lagi terasa seperti “ekspansi fitur” dan identitas menjadi kabur. Saya pernah melihatnya digambarkan sebagai fitur merayap sebelumnya, dan sejujurnya? Ini sedikit dramatis—tetapi juga tidak sepenuhnya salah

Strategi Segalanya Aplikasi di Balik Spotify, Netflix, dan Big Tech

Spotify bukan satu-satunya yang melakukan hal ini. Dan itulah cerita yang lebih besar di sini. Setiap platform sedang berkembang saat ini. Ada Netflix yang bereksperimen dengan umpan video vertikal sementara Instagram meluncurkan aplikasi TV untuk mendorong lebih jauh ke dalam video berdurasi panjang. YouTube menggandakan belanja dan konten langsung. Bahkan Amazon—yang awalnya merupakan toko buku—kini menjadi toko serba ada yang besar dimana menemukan apa yang Anda cari merupakan tantangan tersendiri.
Polanya cukup jelas: pertumbuhan melambat, harga langganan terus naik (Spotify sendiri telah meningkatkan Premium beberapa kali dalam beberapa tahun terakhir), dan satu-satunya jawaban nyata yang tersisa dari platform adalah… tambahkan lebih banyak.

Jadi apa yang ada di Spotify Fitness untuk Pelanggan?

Namun, pembicaraan sebenarnya — jika Anda sudah membayar untuk Premium, penurunan ini adalah keuntungan yang tidak terlalu besar. Peloton App One, tingkat mandiri yang mencakup modalitas yang sama sekarang di Spotify, berharga $12,99 per bulan di web atau $15,99 melalui Apple. Jadi Spotify pada dasarnya menambahkan layanan $13/bulan ke dalam langganan Anda yang sudah ada secara gratis, tanpa pendaftaran tambahan.
Beberapa hal yang benar-benar mengalahkan lubang kelinci kebugaran YouTube yang sebagian besar dari kita jalani:

• Tidak ada iklan, malamR. Katalog Peloton sepenuhnya bebas iklan untuk pengguna Premium — tidak ada paket makanan di tengah-tengah latihan.
• Unduhan offline. Simpan kelas untuk perjalanan atau ruang bawah tanah tanpa sinyal. YouTube gratis terkenal tidak bisa melakukan itu.
• Penyerahan lintas perangkat. Mulai kelas di TV Anda, alihkan ke audio di ponsel Anda untuk berlari, pulihkan diri di speaker pintar.
• Kuis permulaan. Ini menghasilkan rencana yang dipersonalisasi sehingga Anda tidak dilumpuhkan oleh 1.400 gambar mini.

Apakah ini akan melengserkan pembuat konten YouTube favorit Anda? Mungkin tidak. Namun Spotify mengatakan hampir 70% pelanggan Premium berolahraga setiap bulan — dan mendapatkan instruksi Peloton terstruktur tanpa biaya tambahan adalah fitur nyata, bukan pengisi.

Lauren telah menulis dan mengedit sejak 2008. Dia suka bekerja dengan teks dan membantu penulis menemukan suara mereka. Saat dia tidak sedang mengetik di depan komputer, dia memasak dan bepergian bersama suami dan dua anaknya.